雷军的“5%利润率”承诺,友商认为是暴利?}

雷军的“5%利润率”承诺,友商认为是暴利?


发布时间:2018-04-27 14:17:06   更新时间:2018-04-28 14:17:49     

标签:
小米,硬件,利润率,克制贪婪,互联网服务,新零售,设计,制造

日前小米在湖北武汉大学发布了新品手机小米6X。发布会上,雷军正式宣布了小米董事会4月23日签署的最新决议:“从今天起,小米向用户承诺,每年整体硬件业务(包括手机、IoT和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5%,如超过,我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户”。

 

以小米新品6X为例,定价仅1599元起,对比普遍定价约3000元的市场同级产品,雷军表示,是“用差不多一半的价格”,做到“几乎一样的配置”。

 

 

雷军提出硬件业务封顶5%的净利润率,是因为他从本质上定义了小米是一家以手机、智能硬件和 IOT 平台为核心的互联网公司。这也是小米独创的“铁人三项”商业模式:硬件+互联网服务+新零售——把设计精良、性能品质出众的产品紧贴硬件成本定价;通过自有或直供的高效线上线下零售渠道将产品直接交付到用户手中,并持续为用户提供丰富的互联网服务。

 

在2017年的一次采访中雷军透露,在提供几乎成本价的硬件的情况下,用户通过小米电视会员、小米金融服务等一系列硬件以外的服务,给他的“小费”,已经非常可观了。

 

这次雷军喊出5%的口号,让不少米粉觉得感动。但硬件净利润率这么具体的数据,怕是只有自家才知道,部分业内人士认为5%已是暴利。微博认证为华硕电脑(上海)有限公司中国区副总经理@王勇微观 认为:“净利率5%,是很不错的盈利了,好不好!看看手机行业所有公司的财务报表就知道了。除了苹果,没有能达到这条线。”

 

荣耀总裁赵明也赞同王勇微观的看法,他表示,中国硬件公司综合硬件净利润率能够达到5%的可以说是凤毛麟角,“对于这个我不知道如何评价。如果就我们而言,硬件综合净利润率能够达到5%就已经很开心了。”

 

 

对于“硬件综合净利润率永远不会超过5%”的言论,不知道宝安众多做硬件的企业怎么看。不过小米若真能克制贪婪,对消费者来说可能是个好消息。但想赢得消费者的绝对信任,让他们闭着眼睛也购买产品,这就要求产品做到低价的同时还能保持高质量,也是间接倒逼产品上游的设计、制造势必做出变革升级,毕竟消费者也不再是单纯地只会买低廉山寨品了。

 
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